欧洲利基香水的全球年销售额为13亿欧元

从“利基”到全球市场，小众香水正在经历根本性变化，进入结构转型阶段。在9月13日至15日举行的PittiFragranze香水展期间，CentroModaCult时尚文化产业研究中心和米兰天主教大学的HermesLab在UniversitàCatolicadelSacroCuorediMilano联合发布了针对小众香水经济的市场研究。香水正处于发展道路上的十字路口：一方面，这是一个巨大的发展机遇，另一方面，它面临着失去自身承认和遭遇系统性危机的风险。 CentroModaCult和HermesLab的联合市场研究首先测量了小众香水市场的规模。按批发价格计算，目前欧洲少数民族香水品牌在全球市场的年销售额约为6亿欧元，而在过去五年中全球销售欧洲利基香水的年销售额为13亿欧元。年均增长率达到两位数。从2014年到2017年，意大利市场的小众香水增长率超过20％。随着利基香水行业的快速增长，行业内也有一些深刻的变化。 CentroModaCult和HermesLab的联合市场研究表示：“一方面，一些品牌仍然遵循传统定位，另一方面，一些利基香水行业'Benchmark'品牌在收购后实现了规模的重大飞跃美国或时尚界的大型团体。“在欧洲利基品牌中，第一梯队品牌的销售额占欧洲利基香水的总销售额。 47％，约2.8亿欧元。剩下的市场由许多历史悠久的品牌主导。值得一提的是，这些品牌自2000年以来已被许多大型集团收购。总体而言，目前的欧洲香水是一个高度集中的市场，5％的品牌占销售额的60％。但是，从个人角度来看，每个品牌的规模并不大。该公司年销售额中只有10％超过500万欧元，而该公司年销售额的70％甚至还不到100万欧元。此外，小众香水品牌的分销渠道普遍较为宽泛，这可能会削弱其品牌特色和独特性。