化妆品行业的前景与现状探讨

讨论了化妆品行业的前景和现状。总体而言，中国化妆品行业的主流是好的，并为国家做出了巨大的贡献。我们的行业发展迅速，化妆品技术也在不断提高，质量总体上不错，但品牌不强，行业地位需要进一步提高。一，日用化学工业和化妆品工业的现状许多人认为化妆品工业是一个“小问题”。实际上，日化工业与人们的文明健康生活息息相关。日用化工产品已成为人们生活中的必需品。整个行业对国家都很重要。伟大的贡献。目前，全球有六家日用化工公司，例如宝洁公司，其排名已经超过了著名的波音公司和化工老板巴斯夫，因此日用化工是一个大行业。 2006年，宝洁公司以567亿美元的价格排名世界500强第81位，强生公司的505亿美元，104位，联合利华的495亿美元，106位，欧莱雅180.5亿美元，359位， Dior C.D357和汉高456。中国宝钢有296家，巴斯夫94家和波音91家。我到国外参观了许多日用化工厂，规模都很大。例如：花王和和歌山的工厂都有专门的码头，从油脂开始生产各种日常化学产品，例如肥皂，牙膏，洗衣粉，化妆品等。自动包装和无人值守。日用化学工业主要包括三个行业：化妆品，洗涤剂，香精和香料。在中国，化妆品的销售额已超过1000亿元人民币，在日化工业中占有一席之地（超过了洗涤剂和香料的总和），这一点甚至更为重要。化妆品是与每个人相关的重要消费产品，化妆品广告在电视广告中占有一席之地。化妆品行业的飞速发展也暴露了一些有关质量，假冒和安全问题的报告，这些报告对化妆品行业产生了负面影响，并影响了化妆品的地位。二，如何提高化妆品行业的地位1.加强化妆品的技术开发技术是生产力，如果该行业具有很高的科技含量，那么该行业的地位也很高。许多人认为化妆品没有技术含量并且在“捣糊”（甚至我们行业中的某些人也鄙视自己）。这种观点是错误的。实际上，化妆品是一个综合了化学，化学工程，医学，皮肤病学和生物学的多学科产业。它具有对皮肤的影响，吸收作用，有效成分，相容性原理以及对皮肤的作用。安全性等需要进行科学测试。我曾访问过宝洁，联合利华，资生堂，花王等公司的研究机构。他们进行了许多基础和功能研究，对此我感到非常满意。对医学，生物学，化学等领域的大量硕士学位和博士学位进行研究，测试设备可能会超过国内的科学院。宝洁神户研究所进行皮肤保湿，防晒，弹性，抗皱和皮肤老化测试，并比较去屑，梳理性和洗发水的含量。联合利华研究部对植物提取物进行了大量研究。许多公司将研究所用作展示其地位和产品水平的重要场所。家化，白猫等许多国内企业已经建立了大型科研机构，一些企业在生产，学习和研究方面也取得了进展。到目前为止，化妆品工业中许多困难的技术问题尚未解决，因此我认为化妆品的加工过程并不复杂，但是为了改善化妆品质量，还需要研究许多科学技术问题。此外，美容科学是一门新兴学科，辽宁美容院和辽宁美容院的应用技术也有很多研究知识。 2.重视产品质量质量是生命线，是行业地位的保证。按照化妆品行业的现行标准，化妆品的整体质量良好，总体合格率在95％以上。在里面最新的2006年第4季度，国家质量检验局的抽查面霜合格率为97.5％。在化妆品不合格指标中，标签标识错误（但不影响产品的内在质量）更为普遍，产品质量不合格的主要原因是健康指标不合格，例如微生物超标，雀斑增白很少。化妆品中的汞含量超过标准。在这个3.15质量月中，消费者抱怨辽宁美容院中美白产品的汞含量超过了上海的标准。质量事故主要是不正规的小企业（或辽宁美容院）。为了获得行业声誉和地位，公司必须自律并加强监督。 3.增强品牌意识，抢占市场在化妆品行业中，品牌是企业生存和发展的基础，也是行业地位的象征。全球前20个品牌中的大多数已进入中国市场。这些品牌凭借其资本和技术优势，几乎占领了中国高端化妆品市场，并正在向中端市场迈进。由于中国化妆品行业起步较晚且品牌知名度较弱，因此与大型国际公司相比，目前存在很大差距。树品牌必须具有长期战略和理念。它必须专注于技术，管理，质量和信誉。它还必须具有自己的品牌特征，并从低端到中端逐步进入市场。上海的“六神”和“蜂花”，北京的“大宝”等相对成功的，被评为中国产品。但是品牌竞争中也有令人遗憾的事件。 “白猫”洗衣粉是最早的上海和中国日用化学工业。但是，在国内洗衣粉的恶性竞争中（价格可以互相杀害），它逐渐失去了优势。这是我们需要考虑的问题。中国的国产化妆品具有成本低，质量好，性价比高的特点。在这场品牌大战中，我们应该从低端市场开始，“乡村包围城市”才能逐步发展并取得成功。 4.把握信誉，树立信誉企业和行业的信誉是行业地位的基础。 （1）化妆品广告，标签和标志的说明。化妆品是消费产品，必须在标签说明中做广告和介绍产品。但这一定是正确的。我们与广告协会合作，审查了相关技术信息。去年，我们接受了国家FDA对化妆品广告和说明手册的调查。 3606条产品文章描述了样本，这些样本的合格率仅为46.5％，错误夸大了29.34％，医学术语为9.07％，数据索赔为6.43％。绝对。条款5.7％，其他8.1％。电视视频的合格率为53％，这主要是由于电视购物指南更虚假。中国广播电视协会通过的录像合格率为76％，文字合格率为85％，表明广东省广播电视协会加强了管理。宝洁（Procter＆Gamble）广告是CCTV的王者，2005年为3.8亿，2006年为3.94亿。因此，化妆品是大型广告商。过度的宣传会影响消费者的信任度，但是少数工商局偶尔会对广告进行罚款。 （2）消费者投诉增加。我们不仅要注重质量，而且要正确处理。 （3）假冒产品频繁发生，消费者产生信任危机。有关部门必须加强对假冒产品的监督检查。五，积极争取媒体的理解和支持，全面提高行业地位。媒体对该行业的积极报道有利于该行业的声誉和地位，否则将对该行业造成巨大的杀伤力。我们欢迎批评和暴露化妆品行业产品质量中的问题，这可以帮助公司和行业纠正它们，但是经常会出现误报，例如“苛性钠事件”和“SK-Ⅱ事件”。在这里我将谈论化妆品的安全性（禁止有关化妆品安全性的信息等）。世界上没有绝对安全的化妆品，我们希望化妆品中禁用的物质越少越好，但世界上没有100％的纯化妆品原料。各种化妆品中可能含有微量的违禁物质，例如“SK-Ⅱ事件”，而媒体则任意地将其帽子“有毒”和“致癌性”折断，这是非常不负责任的。例如，铅，汞和砷是被禁止的物质，但中国的化妆品卫生法规规定“铅含量≤40mg / kg，汞含量≤1mg / kg，砷含量≤10mg / kg”，表明限制是允许的。这一事件在全国引起轰动，对化妆品行业产生了很大的负面影响。我相信，要改变这种状况，就必须加强媒体，管理部门，专家和消费者之间的沟通和互动。应该科学评估化妆品对人体的“毒性”还是“致癌性”，并应听取更多专家的意见（多于一位专家，有一位专家库），可以减少不必要的误导。 6.积极寻求上级领导机构的支持，以提高行业地位。目前，化妆品行业由卫生部，技术监督局，FDA和工商局管理。有时它茫然。我相信，随着改革的深入，它将逐步符合国际标准。但是，我们必须接受并适应当前的系统。在有问题的行业中，我们需要更多的咨询，并积极寻求领导层的理解和支持，特别是对“优惠政策”的支持，这将有利于行业的发展。 “人间出路”，“前途一片光明”，相信我们的美容化妆品行业会越来越好！我们行业的地位越来越高。