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除臭剂在中国不受欢迎吗?美国媒体:中国人有自己的除臭基因

* 来源: * 作者: * 发表时间: 2020/02/17 0:40:40 * 浏览: 20
据美国媒体报道,联合利华十年前将舒乃香润肤露带到了中国,并梦想着拥有26亿个腋窝的市场。工资在上涨,消费者在花钱,而即将到来的2008年北京奥运会也将使中国人更加国际化。可以说,会有更多的人愿意接受这种西方卫生产品。根据2月6日美国《纽约时报》网站上的一份报道,联合利华大中华区前总裁博瑞凯在电话中说,“ ldquo,我们当时有一个非常雄心勃勃的计划。但是,由于文化差异和简单的生理问题,以及越来越多的科学家,科学家已经证明,许多东亚人没有西方人的气味问题。 Mdash阻碍了这些计划。薄瑞凯说,上海的在华总销售额仅占营销预算的一小部分。据估计,目前中国使用除臭剂的人口不到10%,在大城市以外很难找到除臭剂。据报道,中国不断增长的消费阶层正在推动全球经济增长,为星巴克和肯德基等众多西方品牌增加了财富。现在,许多中国人喝咖啡代替茶,甚至会出现胃肠不适的情况,甚至吃奶酪和冰淇淋。在这个祖母祖母看到低于室温的饮料时表现出极大恐惧的人,他们也开始喝冷苏打水。但是,赢得中国消费者的努力却出现了重大失败,例如棉塞和谷物饼干。据报道,苹果和星巴克等公司之所以能够成功,部分原因是他们向中国消费者出售了向世界展示其成功的产品,对于人们看不见的产品而言,这项任务更加艰巨。上海的独立经济学家叶坦说,“一定是可以看到或闻到的东西”。“除臭剂的失败部分是因为人们看不到它。这些产品也有中国的追随者。蔡谦宜,现年38岁,在北京的媒体人士,于2006年开始使用除臭剂。当时他正在法国学习。他感到自己没有任何体味,但认为汗渍是一个问题。 “夏天,出汗会在T恤衫上留下汗渍,这非常难看,尤其是在腋窝附近。从社会的角度来看这很尴尬。但是他的大多数家人和朋友都不知道什么是除臭剂。有一次,一位亲戚错误地将其视为香水,并问他为什么是固体。报告说,全球除臭剂生产商进入中国市场时,他们强调出汗引起的社交互动的尴尬。这一核心信息在西方已被证明是有效的:出汗将使您与社会保持联系。这也将破坏爱情舞台上的机会,但是这种宣传方式在中国没有效果。联合利华的皮肤护理产品推广经理助理露西娅·米多德(Lucia Middot)参加了舒乃的推广活动。刘刘说,传统观念中出汗是一件好事,因为它有助于排毒,这种营销障碍很难克服。 。实际上,据报道,中国的健康网站长期以来一直在宣传出汗的好处,从增强免疫力和记忆力到振兴皮肤。对于许多中国人来说,汗水是新陈代谢的自然组成部分,不应受到阻碍。另外,一些中国消费者购买除臭剂的另一个原因是:基本的生理特性。但是近年来科学家已经证明,许多东亚人携带的基因可以减少产生强烈“人类”的气味。人体腋臭,人体臭味是科学术语,这些人包括中国大多数汉族人口。因此,从根本上减少了他们使用除臭剂的可能性。布里斯托大学和布鲁内尔大学的研究人员在2013年访问了将近6,500名来自不同背景的女性,得出的结论是,使用除臭剂并不十分普遍,这可能是因为对于许多东亚人而言,她们不需要至。根据该报告,联合利华没有停止。它使用了一系列传统的营销技巧,包括聘请最热门的名人出现在电视广告中,店内产品试用和出汗测试以及赞助演唱会。但是现在看来,公司的许多努力没用。一系列Shu Nai平面广告将人的腋窝描绘成对他人的潜在威胁。在广告中,持枪抢劫犯的腋下在图片的前景中晃动,他似乎在不使用手枪的情况下制服了对手。在另一则类似的广告中,一名拳击手将对手击倒在自己的身上。负责这项运动的新加坡创意总监田煌田对视觉效果非常满意。但他说,这些广告似乎与许多不熟悉美国西部枪击事件,专业拳击和进攻性武器的中国消费者的生活格格不入。他说,ldquo,我们为此系列设计的广告基于西方幽默,ldquo,许多中国人可能不理解。根据市场研究公司Euromonitor的统计,2016年美国除臭剂的销售额为45亿美元(约合288亿元人民币),而中国的除臭剂销售额为1.1亿美元(约合7亿元人民币)。同时,其他东亚市场的除臭剂销售也很差。我报道说,希望在中国销售除臭剂的公司不得不寻找其他方式。德国拜尔斯道夫集团(Byersdorf Group)的品牌妮维雅(Nivea)试图在除臭剂中增加美白效果,以吸引中国女性消费者,以取悦经常显示出社会地位的肤色白皙的市场。妮维雅中国市场总监西蒙妮·米朵德(Simone Middot)曹说,除臭剂非常受欢迎,但是“增长空间非常有限”,“我们不会花太多精力在除臭剂上,因为投资和回报不成比例。”同时,中国除臭剂的匮乏迫使一些外国人积蓄。斯蒂芬斯(Stephens)现年26岁,是美国公共关系从业人员,现年26岁,他在北京生活了近十年,直到去年离开。他说,他每次回到美国都会购买很多润肤露。他说,ldquo,这已经成为我回家时将要购买的东西,即使他们花钱买它,我也不会把它赠予朋友。