化妆品行业交出了令人眼花乱的成绩单，市场规模扩大了900倍

“在改革开放的40年中，中国的化妆品行业实现了快速发展，年均两位数增长。 1980年，中国仅有70多家获得生产许可证的化妆品公司，而现在这一数字已增至4568家。 1980年，中国化妆品市场的规模只有3.5亿元，到2017年增加到3190亿元，增长了900多倍。目前，国产化妆品已出口到世界200多个国家和地区。在湖北宜昌举行的“ 2018中国香料，香料和化妆品工业年”会议上，中国香料与香料化妆品工业协会理事长陈绍军作了讲话，并向与会人员传达了中国香精香料工业的显著成就。化妆品行业。在会议上，从事快速消费品市场的机构披露的信息也补充了陈少军提供的数据。相关资料还显示，为了满足不断增长的消费需求，国内化妆品市场呈现出高端发展态势。其中，解放开市场咨询（中国）有限公司高级客户经理王英敏在“化妆品创新之路”主题演讲中指出，2017年中国化妆品零售额增速市场达到13.5％，是全球化妆品零售市场的高增长，有4,562种新产品上市，占销售额的9.5％。另一个明显的现象是，由于消费升级的影响，消费者的产品功能更加多样化。例如，过去，精华产品主要集中在保湿效果上。现在，除了着重保湿效果外，还需要其抗氧化​​剂和光斑功能。 Euromonitor International Consulting Co.，Ltd.的高级分析师Yao Yao在分析全球美容和个人护理产品零售市场的发展趋势时表示。 2017年，全球美容和个人护理产品零售市场呈现稳定增长趋势。其中，亚太地区已成为全球市场的增长源，而中国市场的表现尤为抢眼。同时，高端产品也呈现出增长趋势。这种趋势也反映在丝芙兰和其他零售商店中，中国市场也不甘示弱。对于中国化妆品市场的良好表现，陈少军得出结论说，一方面，它得益于中国经济的快速发展以及消费者对美，力品质和安全性的不断追求。据悉，在整个化妆品行业的共同努力下，上海家化，欧诗曼，嘎拉，波拉雅等十几家年产值超过20亿元的企业应运而生。完美等。行业代表“黑马”。仅用了10年的时间，不仅在上海建立了亚洲的睫毛膏生产基地，而且还成功地将产品交付到了新加坡，马来西亚，澳大利亚和其他地方。 “这些公司取得良好发展的重要原因之一就是关注市场和消费者，愿意投资于研发，并勇于创新。”陈少军补充。 Mary Dijia创始人Cui Xiaohong在分享公司成功秘诀时表示，关注产品本身为消费者带来价值是Mary Dijia成立以来一直遵循的原则。 “因为每种产品都代表一个人。”崔晓红强调。由于秉承这样的发展理念，Mary Diga密切关注市场的变化，并着眼于消费者，以便利，省时和精神的需求制作产品创新产品，从而赢得了市场。上海翔益本草化妆品有限公司执行副董事长兼总裁严明表示，市场和消费者的变化已经成为过去通过广告销售产品的惯例。如何快速响应市场？如何使产品迅速达到目标群体？为此，幸福本草积极地在内部探索和实施了项目系统，以有效地连接各个部门，并为员工提供“我能做什么”平台在市场营销和销售中共同努力。在发布会上，记者还了解到，尽管近几年中国化妆品行业发展良好，但无可争议的事实是，目前化妆品行业的行业集中度仍然较低，现有4000多家企业以中小企业为主。 ，并且大多数产品主要是低端产品。另一个不容忽视的问题是化妆品消费教育仍然存在明显的缺陷和不足。根据中国香水，香料和化妆品工业协会一般信息部主任冯锐提供的信息，目前，中国规模以上化妆品公司只有432家，占比不到10％， 2017年，中国进口化妆品21.73万吨，进口金额69.04美元，主要是中高端产品; 2017年，中国共出口化妆品68.39万吨，出口金额3.35美元十亿美元，主要用于中端产品和替代加工产品。针对这种发展态势，陈少军认为，本土化妆品企业仍需在研发，产品质量提升和品牌建设上做文章，而要依靠营销手段放弃市场开拓的观念。这也是解决中美贸易战对该行业不确定性影响的有效途径。陈少军认为，中美贸易战将直接导致进口原材料的增加，间接导致消费能力的不足。王英敏建议，国内化妆品制造商应开始包装创新，着眼于细分市场，并推出高端产品以满足不断增长的消费者需求。本次会议的主题是“挑战，创新，品牌建设”。它旨在纪念改革开放40周年，并针对正在进行的中美贸易战寻求发展对策。超过400名代表参加了会议，并讨论了获胜的方式。还举办了“第七届国际化妆品高级论坛”，“化妆品发展高峰论坛”，“市场转型与品牌建设高峰论坛”，“双创创新与可持续增长高峰论坛”等活动。其中，在“第七届国际化妆品高级论坛”上，欧洲化妆品协会的负责人以及上海家化，吴县（中国），欧莱雅亚太地区和巴斯夫（中国）的负责人分别是必然。关于微量物质和其他材料的观点交换意见强调了从原材料控制，工艺创新和严格管理开始的确保产品安全的成功方法。为了引导行业加强品牌建设和创新，中国香精香料化妆品行业协会在本次年会上还成立了双创专业委员会和信息工作专业委员会。下一步，我们将加强与工业和信息化部消费品部的合作，开始开发香水行业的品牌评估系统，并培育许多知名品牌和产品。